Adidas NEO Label属于adidas运动休闲系列，是一个融入每日生活，最清新的运动休闲品牌。2013年5月，Adidas-Neo为推广其以“自由行，乐无沿”为主题的一系列品牌活动，携手互动通开展富媒体传播活动，让更多受众了解Adidas-Neo， 同时加深用户的品牌的认同感。

营销目标：

　　推广推广Adidas-Neo以“自由行，乐无沿”为主题的一系列品牌活动 ；

　　提升Adidas-Neo品牌价值，加深品牌形象，宣扬动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的运动精神与青春魅力。

目标受众：

　　18-25岁之间，月收入RMB4000以上，活力四射，动感十足，热爱运动与生活，崇尚自由休闲，充满自信，积极进取的年轻消费者。

传播策略:

　　投放策略：通过兴趣等定向方式，结合通栏画中画联动、自定义视窗及底浮通栏等多重表现形式，将广告有效推送至目标受众，提升品牌曝光率，扩大Adidas-Neo对受众的影响和冲击。

　　媒体策略：针对目标受众及Adidas-Neo品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在时尚类，运动类，休闲类的网站，借此能够吸引更多用户关注Adidas-Neo的系列活动，同时加强品牌形象的宣传。

　　创意策略：本次广告以“自由行，乐无沿”为主要诉求，邀请所有年轻受众们开启崭新的鲜活旅程。同时配以绚丽缤纷的色彩渲染，充分宣扬了Adidas-Neo及其目标消费群体鲜活动感与活力时尚的个性特征。配上偶像明星的形象烘托，为年轻范们打造出秀出自己的最佳舞台。

执行过程：

　　此次广告以七彩缤纷为主要颜色基调，带领年轻受众们自由探索，发掘夏日旅程的清新乐趣。画面中，艳阳高照的海面，诱人的冰激凌车，五彩沙滩遮阳伞等极具夏日风情的元素不断在广告片中轮番闪现，一群身穿Adidas NEO Label的年轻人自由探索生活中的快乐冒险，充分展现NEO的不拘一格与随性。旨在鼓励年轻人敞开心怀，踏上探索未知的旅程，，在旅途中感受清新自然的户外风光，与朋友共同探索并分享旅程中的惊喜与快乐。

　　此次通过通栏画中画联动、自定义视窗和底浮通栏等多重表现形式，内容表现丰富、诉求明确，最大程度地将受众与品牌紧密结合，帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验，很好的渲染了产品魅力，充分扩大了Adidas-Neo在用户中的吸引力和诱惑力，同时激发了目标受众对品牌的全新认识，进一步深化品牌信息， 加强品牌记忆。

效果总结：

　　广告投放初期，曝光超一千五百多万，受众参与度较高，投放效果较好。