1927年，当第一辆沃尔沃汽车从瑞典哥德堡走下生产线，以为人尊的北欧哲学就已被铭刻在VOLVO的信仰里，传承至今85年。为了继续传承并宣传这个理念，2012年5月沃尔沃携手易传媒通过移动互联网推广，让更多人了解沃尔沃85年的历史故事，并推出“品牌体验日”，使用户可以近距离感受到“85以人为本”所带来的魅力。

策略与创意:

        沃尔沃汽车的受众人群以男性为主，年龄在25-45之间，有一定购买能力。根据受众特性以及客户的推广目的，易传媒凭借平台优势，整合移动终端广告，通过精准的广告定向投放和高效的互动创意，有效提升沃尔沃85周年的品牌曝光度，让消费者有机会去体验沃尔沃所带来的魅力，并成功吸引目标消费者前往试驾。
 

营销目标：

        1、使目标用户通过本次推广，了解沃尔沃品牌85周年历史及产品，并参加品牌体验日，亲自体验沃尔沃所带来的势不可挡的魅力；

        2、推广试驾活动，吸引用户注册试驾
 
执行过程：

　　1、移动终端广告多重定向，精准覆盖

　　根据沃尔沃汽车的受众人群特性，易传媒精选新闻、财经、体育、娱乐、时尚类型手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。

　　此外，值得一提的是，在本次投放中，易传媒还创造性地定向投放iPad创意广告，覆盖使用iPad访问互联网的目标受众。

　　当前，使用平板电脑等移动设备访问互联网页面的比例越来越高，而多数互联网的富媒体广告在移动设备上并不兼容；因此，在这次广告投放中易传媒根据目标受众与iPad用户重合度很高的特点，实现了人群和媒体的充分整合以及广告效果的最大化。
 
　　2、HTML5技术创意Banner，丰富展现形式

　　此次广告形式利用HTML5技术，生动形象展现沃尔沃品牌形象。

　　WAP网站——点击Banner后进入五秒全屏广告，再次点击后进入活动移动官网，冲击力强。

　　APP内置广告——点击Banner后直接跳转至活动移动官网。

　　iPad——右下角视频广告，冲击力大，视觉效果强。

　　3、打造HTML5移动网站，实现多种互动

　　1.Volvo 发展史互动展示

　　2.品牌体验日试驾报名&预约试驾

　　3.一键微博转发

　　4.拨打400电话

营销效果与市场反馈：

　　1.高效的广告形式加上精准的定向技术，在为期一月的投放周期里，带来了近10亿的展示数，展示到点击的转换率高达7‰~1％，使更多人了解到沃尔沃85周年品牌故事。

　　2.上千用户注册品牌体验日活动；注册预约试驾及电话咨询人数激增。

　　3.微博转发分享活跃，持续推广效果。