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案例

沃尔沃:85以人为本

【广 告 主】沃尔沃集团

【广告代理】上海新易传媒广告有限公司

【制作公司】上海新易传媒广告有限公司


  1927年,当第一辆沃尔沃汽车从瑞典哥德堡走下生产线,以为人尊的北欧哲学就已被铭刻在VOLVO的信仰里,传承至今85年。为了继续传承并宣传这个理念,2012年5月沃尔沃携手易传媒通过移动互联网推广,让更多人了解沃尔沃85年的历史故事,并推出“品牌体验日”,使用户可以近距离感受到“85以人为本”所带来的魅力。

策略与创意:

        沃尔沃汽车的受众人群以男性为主,年龄在25-45之间,有一定购买能力。根据受众特性以及客户的推广目的,易传媒凭借平台优势,整合移动终端广告,通过精准的广告定向投放和高效的互动创意,有效提升沃尔沃85周年的品牌曝光度,让消费者有机会去体验沃尔沃所带来的魅力,并成功吸引目标消费者前往试驾。
 


营销目标

        1、使目标用户通过本次推广,了解沃尔沃品牌85周年历史及产品,并参加品牌体验日,亲自体验沃尔沃所带来的势不可挡的魅力;

        2、推广试驾活动,吸引用户注册试驾
 
执行过程:

  1、移动终端广告多重定向,精准覆盖

  根据沃尔沃汽车的受众人群特性,易传媒精选新闻、财经、体育、娱乐、时尚类型手机WAP及APP媒体,采取机型定向技术,锁定高端智能机手机用户,精准覆盖目标受众。



  此外,值得一提的是,在本次投放中,易传媒还创造性地定向投放iPad创意广告,覆盖使用iPad访问互联网的目标受众。

  当前,使用平板电脑等移动设备访问互联网页面的比例越来越高,而多数互联网的富媒体广告在移动设备上并不兼容;因此,在这次广告投放中易传媒根据目标受众与iPad用户重合度很高的特点,实现了人群和媒体的充分整合以及广告效果的最大化。
 
  2、HTML5技术创意Banner,丰富展现形式

  此次广告形式利用HTML5技术,生动形象展现沃尔沃品牌形象。



  WAP网站——点击Banner后进入五秒全屏广告,再次点击后进入活动移动官网,冲击力强。



  APP内置广告——点击Banner后直接跳转至活动移动官网。



  iPad——右下角视频广告,冲击力大,视觉效果强。



  3、打造HTML5移动网站,实现多种互动



  1.Volvo 发展史互动展示



  2.品牌体验日试驾报名&预约试驾




 

  3.一键微博转发



 

  4.拨打400电话




营销效果与市场反馈:

  1.高效的广告形式加上精准的定向技术,在为期一月的投放周期里,带来了近10亿的展示数,展示到点击的转换率高达7‰~1%,使更多人了解到沃尔沃85周年品牌故事。

  2.上千用户注册品牌体验日活动;注册预约试驾及电话咨询人数激增。

  3.微博转发分享活跃,持续推广效果。

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