案例
百事把乐带回家
【广 告 主】百事可乐公司
【广告代理】腾讯公司
【制作公司】腾讯公司
案例简介：
2012年春节期间，百事中国推出“把乐带回家”微电影，触动中国人最深沉的“回家”情怀。通过联手腾讯社会化媒体的真实情感纽带力量，引爆微电影的疯狂传播，更启发年轻人把观影感动转化为真实行动，为社会带来更多温暖亲情。
一、目标
作为引领年轻文化的品牌，百事始终致力于运用品牌资源创造更多社会价值。2012年春节前夕，百事希望借助传统节日契机，以内容创造融入全民话题，在唤起年轻人情感共鸣的同时，软性传递品牌及产品信息，进一步增强品牌偏好。
二、挑战
如何以高质量的微电影传播和相关互动活动，带动品牌影响力和好感度的全面提升，并形成良好的社会反响。
三、策略
营销策略：基于真实关系链的社会化视频传播
以高品质影片内容激活腾讯微博强大的真实关系链，引发消费者的行动响应，形成微电影的裂变式传播。
品牌与媒体共同进行1%的高质量内容创造 ；通过多种互动传播方式，调动微博好友关系链，引起 9%的互动响应；再基于媒体影响力吸引90%的围观群众，让微电影形成社会性的全网影响
四、执行过程
活动分为微电影传播和征集回家心愿两部分：
微电影传播：用户在微空间观看视频，参与互动答题，或者直接将视频分享给好友，即可获得丰富奖励。
征集回家心愿：用户在话题页可以通过文字，海报，视频，音乐4个方式上传自己的回家心愿，即可获得微博勋章，同时有机会赢得4500元的回家基金。
执行亮点：
微电影成为引发真情行动的最佳触媒：
微电影以贴近生活的真情故事获得观众的青睐，以此引发的话题讨论和内容创造，网友倾注了自身的情感，更具感染力和传播力。
腾讯微博回家季同步力推：
媒体内容共建，品牌话题融入在社会性话题中，软性触动用户，借助节日事件自有的高关注度，为品牌带来巨大的社会影响。
多点互动传播打造持续热度：
微直播、观影答题、分享有奖、发表回家心愿、传递回家贺卡、领取微博勋章等多重互动方式的运用，让微电影在传播期间保持持续的热度。用户在微博平台，可以通过多种途径加入一个热点事件，简单直接、富有乐趣，直接拉动用户参与活动的积极性。
五、执行效果
活动为期28天，腾讯微博为活动平台首页带来过1200万的流量，引发了微电影的疯狂传播，活动期间“把乐带回家“在腾讯平台播放次数高达1003万，转发次数达到360万。
网站总PV: 1200万
活动参与人数： 200万
微空间累积粉丝：52096
同时用户对微电影讨论和转播非常活跃，产生的心愿作品质量高，引起极佳的社会反响。
活动期间共产生180,000个心愿作品
约425,600条广播提到“把乐带回家”
最终100名年轻人获得回家基金，踏上回家路，给父母带去快乐，真正“把乐带回家”。
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水墨意境H5助力五粮液中秋节推广
广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
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红牛《星星的密室》：你的能量，超乎你想象
广 告 主：红牛维他命饮料有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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