【广 告 主】雪佛兰
【广告代理】汽车之家
【制作公司】汽车之家
雪佛兰全球中高级旗舰轿车迈锐宝上市发布,紧跟本次新车上市热点话题,节奏化逐级释放产品信息及优势,快速引爆用户关注。
推广内容:
配合Malibu新车上市,结合汽车之家核心资源配合炒作,有效吸引用户关注,并促进线下集客
核心信息:
Be Original 驾享合一Malibu源于美国海岸线风情,带给驾驶者最原始纯粹的驾驶享受
传播策略:
利用多维度整合营销传播的方式,持续将产品内容逐级渗透,层层深入
1、产品认知( 卖点深度挖掘): 产品卖点趣味解析,静音、舒适、工艺……
2、产品体验( 用户深度沟通): 产品与城市完美融合,潜在用户情感体验
3、产品内涵( 产品情感触动): 三大名人湾岸试驾,理性感性交替诠释
传播目的:
凸显产品形象与调性,渗透产品核心卖点,通过网友互动有效提升用户对产品的认知,同时促进线下集客。
传播手段:
以阳光海岸线为主线,深度贯彻Malibu的品牌精神
1、产品认知: 趣味测试-[不试不知道]
2、产品体验: 驾享合一-[海滨驾享体验]
3、产品内涵: 湾岸之旅-[名人驾控]
执行过程/传播创意:
亮点1 -湾岸之旅【名人驾控】:
三个气质非凡的男人,与Malibu发生了一系列精彩故事,他们懂车、爱车、乐于享受汽车带给自己的别样生活,他们在不同领域中演绎着各自的精彩……他们根据各自特点分享的MALIBU精彩体验,充分体现了迈瑞宝“驾享合一”主题。
1、电台DJ-MIKE.D:畅聊美式音乐,畅聊Malibu车型感受
2、专业旅行家-谷岳:自驾Malibu单独旅行,探秘海岸风情
3、autohome总编-韩路:游记中专业体验Malibu使用表现
亮点2-趣味测试【不试不知道】:
1、 《用手机就能搞定-安吉星》——全面深入的产品卖点解读,汽车之家编辑实际体验后,亲身传授迈瑞宝使用攻略;
2、 《OSCAR座椅设计的学问》——全面深入的产品卖点解读,汽车之家编辑带领用户一起探寻Oscar舒适体验的背后的秘密。
亮点3-湾岸之旅【海滨驾享体验】:
五站活动各有特色——制造少而精的小规模体验内容,综合呈现大而全的传播内涵
1、青岛: 月色海岸驾驶、夜晚都市精彩——外形
2、宁波: 驾车寻美食、体验新生活——品质
3、大连: 驾驶训练营、回归驾驶本源——性能
4、深圳: 典型车主生活展现应用场景——配置
5、厦门: 体验lifestyle、潜在用户共鸣——舒适
传播效果:
–编辑文章18篇、名人试驾3次、主题活动5场
–传播效果:260万点击
广 告 主:沃尔沃集团
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力,扩大“Volvo”品牌宣传,提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
广 告 主:福特汽车(中国)有限公司
代理公司:三人行广告有限公司
广告摘要:2014年8月,福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季,并推出全新主题曲《翅膀》,希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
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