交通银行依托中国最具影响力的校园社区平台——搜狐ChinaRen.com平台，在全国50所高校推广交通银行手机银行业务。于11月初至12月在全国高校比较集中的指定城市，50所高校开展手机樱花进校园活动，并带动交通银行分行的手机银行校园营销活动，活动的形式主要有校园网络的广告预热、校园海边张贴、宣传材料的派发，现场签约等。在推广手机银行及手机取现、手机消费等新功能同时，联动校园发卡等其他业务，取得综合效益。

市场环境：

       艾瑞手机银行市场调研结果显示：75%的用户为30岁以下的年轻群体！手机的各项功能以足有满足搜狐将结合优势资源为交行手机银行，提供针对大学生用户群体的整合营销推广。

目标：

       在全国指定重点城市，覆盖50所高校，开展校园路演活动，实现开户目标20000户以上

策略：

       线下活动推广主要形式：校园网络的广告预热、校园海报张贴、宣传材料的派发、现场签约等。在推广手机银行及手机取现、手机消费等新功能同时，联动校园发卡等其他业务，取得综合效益。
 
       线上推广主要形式：运用搜狐网、Chinaren校友录、高校BBS等优势资源全方推广，提高活动所在院校大学生对活动的认知率，促进手机银行办理，提升品牌知名度。

执行过程：（包括策略、创意、营销等内容描述）

       活动亮点：

• 聚集眼球 手机银行也时尚：

       手机银行与搜狐校友录品牌捆绑，打造现场时尚风；

       现场设计时尚漂亮的背景板、超酷帐篷，让高校学生在现场感受最潮风尚。

• 开通有礼 惊喜不断

       礼品、抽奖、互动游戏一个也不能少

       开通业务、参与活动、现场调查都有机会获得现场提供的各类大奖及惊喜；

• 现场开通手机银行赢取iphone手机

       通过线下路演宣传活动，本次活动有戏覆盖50所高校，路演场次100场，覆盖在校大学师生人数超过100万人次，参与线下活动现场互动用户超过10万人次，手机银行宣传海报黏贴超过15000份，交行手机银行宣传单页超过50万份，截止目前线下活动达成业务总目标22467户，超预期完成既定2万户的目标任务。交通银行手机银行在大学生群体中建立起了广泛关注，并取得良好的口碑。进一步提升了E动交行品牌形象在大学生群体中的知名度和美誉度，得到广大市场的热泪响应和认可，同时为一下步的产品推广奠定受众基础。

媒介表现：

       将活动中所应用的各类媒介形式以图片、视频等形式予以展现。

执行效果及市场评价：

       执行效果:(可参考以下两个维度，结合活动实际效果情况，选择性阐述活动具体效果及相关数据内容)
       
       【维度2】：数据说明

       1、计划目标受众参与规模与实际参与规模

       通过线下路演宣传活动，本次活动有戏覆盖50所高校，路演场次100场，覆盖在校大学师生人数超过100万人次，参与线下活动现场互动用户超过10万人次，手机银行宣传海报黏贴超过15000份，交行手机银行宣传单页超过50万份，截止目前线下活动达成业务总目标22467户，超预期完成既定2万户的目标任务。交通银行手机银行在大学生群体中建立起了广泛关注，并取得良好的口碑。进一步提升了E动交行品牌形象在大学生群体中的知名度和美誉度，得到广大市场的热泪响应和认可，同时为一下步的产品推广奠定受众基础。