【广 告 主】华夏银行
【广告代理】搜狐公司
【制作公司】搜狐公司
中国庞大的小企业群体逐步成为中国经济的中坚力量,扶持小企业发展不仅是政府的责任,也是商业银行的责任。
目标:
旨在展现小企业健康发展的典范,通过专家的点评和指导,为小企业出谋划策,提供支持。扩大华夏银行龙舟计划品牌的影响力。
策略:
2010年,中国中小企业协会与华夏银行通过搜狐媒体的网络平台,为助力小企业健康有序发展,联手上海东方卫视,打造“华夏之星优秀小企业先锋大汇”活动,展现小企业健康发展的典范,通过专家的点评和指导,为小企业出谋划策,提供支持。
小企业主可以通过网络报名参赛,网友可以通过搜狐视频分享企业主主参赛的视频,并在比赛过程中为为自己支持的企业主投票,加油。入围海选的企业,将有机会在搜狐官网上展示企业风采和发展历程,经专家团审核评判,最终将产生30家企业进入东方卫视现场PK环节,由国内知名经济学家、企业家、银行家共同对企业发展前景和融资风险进行会诊,既有助于展现小企业风采,又帮助小企业切实解决融资难问题。评选出的“华夏之星”,除获得相应奖励,还将获得华夏银行为其量身设计的企业融资方案和金融产品服务。
搜狐网络平台同时也为参选企业提供品牌传播的机遇,使小企业有机会荣登电视平台,让企业主和他的企业有机会亮相全国。
执行过程:(包括创意、营销等内容描述)
“龙舟招募”9.19—10.8
官网上线,宣传华夏之星活动,并面向全国小企业招募。
“龙舟启航”10.9—12.11
经过筛选,共有30家小企业根据行业属性分类,共分10期节目进行选拔。每期选出1家企业获得“华夏之星”称号。这个阶段我们加上了网友参与阶段,网友看到每家小企业的精彩参赛视频,可给自己心仪的小企业投票,表示支持。为了激励网友参与,我们设置成为有奖互动。
“龙舟破浪”12.18颁奖盛典
颁奖盛典,这是中小企业的盛典,10名胜出者的舞台。届时将由主办方为获奖者颁发奖项。
媒介表现:
将活动中所应用的各类媒介以图片、视频等形式予以展现。
网络专题页面介绍
活动官网流量 :9.19—12.2,官网总PV 922,523,日均PV 12,813
官网招募企业:活动9.19日正式上线开始截止到今天,共有132家企业报名参与评选。
“龙舟启航”报道 : 十期活动视频报道,展示每家小企业的风采
页面首屏功能介绍:
有奖互动:
奖品激励网友参与互动。
页面小企业展示部分功能介绍:
参与互动网友填写个人信息。
龙舟启航期间增加项目介绍:
1、2010华夏之星评选现场精彩图片。根据节目更新内容,实时更新。点击“更多”按钮,跳转二级页面,有更多内容;
2、樊大志行长、李子彬会长两位领导专访;
3、各位名人对华夏执行活动的视频专访,以及点评。点击“更多”按钮,跳转二级页面,有更多内容;
4、中小企业专访。专访参加活动小企业主对参与“华夏之星”活动的感受。
官网页面介绍:
活动Q&A。关于此次活动的提问以及回答,导引网友参与其中。
官网页面介绍:
执行效果:
品牌效果阐述
“华夏之星优秀小企业先锋大汇”让华夏银行的“龙舟计划”产品品牌形象得到了很好的树立,并且提高了品牌在市场的占有率。
数据说明
官网浏览量:9.19—12.2间PV 922,523,日均PV 12,813
官网招募企业 :活动9.19日正式上线开始截止到今天,共有132家企业报名参与评选网友参与互动:所有企业均受到关注,总关注数31857,参与互动网友人数:25896
市场评价:(结合活动具体执行情况,选择如下相关一方或多方,对活动自身效果进行评价)
广告主:
服务是无形的产品,也是体现华夏银行品牌形象最重要的途径,感谢搜狐媒体参与合作的华夏之星优秀小企业先锋大汇,对华夏银行的龙舟计划的关心与支持。
广 告 主:中国农业银行四川分行
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:“E农管家”以电脑、手机、平板电脑、平板智付通多种智能终端为应用场景,联接农户、农家店、县域商家,构建集电商、金融、缴费、消费、信息发布于一体。
广 告 主:北京博威创智信息技术有限公司(妙财)
代理公司:指盟(众橙科技)
广告摘要:妙财是专门为散户定制的智能选股决策系统。妙财采取大数据分析技术,通过多空情绪测量和量化研究模型,发现证券市场潜在的交易风险与机会,为用户提供多种选股模型和个股预警服务。 "智能选股、变盘信号预警、私人订制云服务”为妙财的三大特色。