案例

华夏银行:华夏之星优秀小企业先锋大汇

【广 告 主】华夏银行

【广告代理】搜狐公司

【制作公司】搜狐公司


       中国庞大的小企业群体逐步成为中国经济的中坚力量,扶持小企业发展不仅是政府的责任,也是商业银行的责任。

目标:


       旨在展现小企业健康发展的典范,通过专家的点评和指导,为小企业出谋划策,提供支持。扩大华夏银行龙舟计划品牌的影响力。

策略:


       2010年,中国中小企业协会与华夏银行通过搜狐媒体的网络平台,为助力小企业健康有序发展,联手上海东方卫视,打造“华夏之星优秀小企业先锋大汇”活动,展现小企业健康发展的典范,通过专家的点评和指导,为小企业出谋划策,提供支持。

       小企业主可以通过网络报名参赛,网友可以通过搜狐视频分享企业主主参赛的视频,并在比赛过程中为为自己支持的企业主投票,加油。入围海选的企业,将有机会在搜狐官网上展示企业风采和发展历程,经专家团审核评判,最终将产生30家企业进入东方卫视现场PK环节,由国内知名经济学家、企业家、银行家共同对企业发展前景和融资风险进行会诊,既有助于展现小企业风采,又帮助小企业切实解决融资难问题。评选出的“华夏之星”,除获得相应奖励,还将获得华夏银行为其量身设计的企业融资方案和金融产品服务。

       搜狐网络平台同时也为参选企业提供品牌传播的机遇,使小企业有机会荣登电视平台,让企业主和他的企业有机会亮相全国。
 
执行过程:(包括创意、营销等内容描述)

       “龙舟招募”9.19—10.8
  
       官网上线,宣传华夏之星活动,并面向全国小企业招募。

       “龙舟启航”10.9—12.11
  
       经过筛选,共有30家小企业根据行业属性分类,共分10期节目进行选拔。每期选出1家企业获得“华夏之星”称号。这个阶段我们加上了网友参与阶段,网友看到每家小企业的精彩参赛视频,可给自己心仪的小企业投票,表示支持。为了激励网友参与,我们设置成为有奖互动。

       “龙舟破浪”12.18颁奖盛典
   
       颁奖盛典,这是中小企业的盛典,10名胜出者的舞台。届时将由主办方为获奖者颁发奖项。

媒介表现:

       将活动中所应用的各类媒介以图片、视频等形式予以展现。

       网络专题页面介绍

       活动官网流量 :9.19—12.2,官网总PV 922,523,日均PV 12,813
   
       官网招募企业:活动9.19日正式上线开始截止到今天,共有132家企业报名参与评选。
 
       “龙舟启航”报道 : 十期活动视频报道,展示每家小企业的风采

       页面首屏功能介绍:

  • 动态头图。体现“华夏之星”的风采;
  • 下期活动预告。提示网友下期活动时间,期待其参与观看;
  • “立即报名”悬停按钮。随时滚动,方便网友随时报名;
  • 焦点图。展示10家获得“华夏之星”称号企业的风采;
  • “华夏之星”活动导语以及向网友提示热线电话,期待优秀的小企业报名参加活动;
  • 活动视频播报。全程活动视频展示;
  • 活动流程介绍。以图片的形式向网友介绍活动流程;
  • 活动动态播报。文字链视频展示;
  • 活动新闻。活动新闻随时更新,活动期间共播报13篇活动新闻。

       有奖互动:

       奖品激励网友参与互动。

       页面小企业展示部分功能介绍:

  • 企业展示图片。点击可弹出视频播放层;
  • 企业展示文字。提炼参与视频录制企业介绍文字,让网友对企业有所了解;
  • 关注度展示;
  • 企业专注投票按钮;
  • 参与互动网友填写个人信息。 

       龙舟启航期间增加项目介绍:

       1、2010华夏之星评选现场精彩图片。根据节目更新内容,实时更新。点击“更多”按钮,跳转二级页面,有更多内容;

       2、樊大志行长、李子彬会长两位领导专访;

       3、各位名人对华夏执行活动的视频专访,以及点评。点击“更多”按钮,跳转二级页面,有更多内容;

       4、中小企业专访。专访参加活动小企业主对参与“华夏之星”活动的感受。

       官网页面介绍:

  • 参选企业介绍。定期更新,让参加报名的小企业都有展示的机会;
  • 名人寄语。名人对华夏之星活动的期待;
  • 华夏信用卡硬广;
  • 专家观点。专家对中国中小企业现状的点评,并期待华夏银行这一活动;
  • 我来说两句。网友发表自己的观点;
  • 活动Q&A。关于此次活动的提问以及回答,导引网友参与其中。 

       官网页面介绍:

  • 龙舟计划。华夏银行龙舟计划介绍,点击进入华夏银行官网;
  • 华夏资讯。关于华夏银行的最新资讯;
  • 产品介绍。华夏银行下属产品介绍;
  • 合作伙伴。

执行效果:

       品牌效果阐述
 
       “华夏之星优秀小企业先锋大汇”让华夏银行的“龙舟计划”产品品牌形象得到了很好的树立,并且提高了品牌在市场的占有率。

       数据说明

       官网浏览量:9.19—12.2间PV 922,523,日均PV 12,813
       
      
官网招募企业 :活动9.19日正式上线开始截止到今天,共有132家企业报名参与评选网友参与互动:所有企业均受到关注,总关注数31857,参与互动网友人数:25896

市场评价:(结合活动具体执行情况,选择如下相关一方或多方,对活动自身效果进行评价)

       广告主:
 
       服务是无形的产品,也是体现华夏银行品牌形象最重要的途径,感谢搜狐媒体参与合作的华夏之星优秀小企业先锋大汇,对华夏银行的龙舟计划的关心与支持。

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