艾瑞网

搜索
登录登录用户注册

搜索历史

热搜词

案例

奥利奥：童真时刻齐分享

【广告主】卡夫食品公司

【广告代理】凯络媒体 Carat

【制作公司】凯络媒体 Carat

点击观看视频>>

传播目标：

       1.   进一步提升奥利奥的品牌知名度，并进一步扩大奥利奥在饼干市场的占有率；

       2.   让用户熟记奥利奥推崇的食用习惯（舔一舔，扭一扭，泡一泡），引导用户感受纯真快乐的时刻，从而提高奥利奥在网民心中的美誉度；

       3.   促进奥利奥产品的线下销售。

传播策略：

       1.   建立奥利奥品牌专区，与Qzone平台在技术上做部分关联，便于引导Qzone用户参与活动，并能更加便捷地邀请好友（腾讯用户）一同参与，增强互动体验；

       2.   游戏中引用产品包装的pincode，推动产品的销售。

传播平台和内容：

       1.   QQ：在QQ上建立活动网站，用户登录Qzone写魔方日志后可得到相应的饼干数，并且根据活动规则点好友名，能得到更多的饼干数；收集饼干换取铃声、表情、红钻、抵用券等奖品；

       2.   促进销售：奥利奥产品包装内附赠pincode，网友使用pincode能得到更多的饼干数。

活动效果：

       1.   日志累计数据：在Q-zone上选用OREO模板写魔方日志的总人数31,388,187，累计篇数39,857,581篇；

       2.   活动网站效果：活动官网累计PV为22,856,699；累计UV为19,768,962；总登陆人数14,844,856人；从Qzone带到官网的流量已经超过169万；

       3.   奖品兑换：

       (1) 随动表情265787；

       (2) Q-zone皮肤兑换16,865次；

       (3) QQshwo兑换16,798次；

       (4) 红钻兑换2,750次；

       (5) 黄钻兑换2,681次；

       (6) 5元coupon兑换340次。

       活动数据统计至12周，还在不断增长中。