【广 告 主】奥迪
【广告代理】悠易互通(北京)广告有限公司
【制作公司】悠易互通(北京)广告有限公司
2010年11月28日,DTM德国房车大师赛上海站将点燃引擎。DTM房车赛是当今世界最著名的房车赛之一,在房车比赛类型中属于最高级别,曾被誉为“装上房车外壳的F1”。街道汽车赛事因其独特魅力向来颇受全球车迷关注,而今年的上海浦东的“2010中国国际房车街道赛”将力争缔造新的街道赛神话。德国房车大师赛作为与F1齐名的顶级赛车盛事,其2009年全球直播覆盖86个国家,累计电视节目播出时长825小时,累计收看家庭超过8千万。
从1937年奥迪Type C Streamliner以406.3km/h的极限速度,打破15项世界纪录开始,奥迪的加冕之旅便无人可挡。自2004赛季开始,奥迪A4 DTM在欧洲最有影响力的房车系列赛-德国房车大师赛中作为一款全新车型崭露锋芒。而几次冠军成绩也显示了奥迪A4 DTM出色的性能和实力。此次上海站,作为DTM的积极参与者和赛事领先者,奥迪品牌将携旗下尖端技术赛车与世界顶尖车手,与对手展开一场巅峰对决!
在本次上海站活动中,将有超过1300名嘉宾亲临赛场观看DTM精彩赛事。新款奥迪TT将在DTM上海站重磅登场,其他奥迪车型也将会在这里进行展示。
为了让更多的汽车发烧友亲身感受奥迪的速度与激情,在线下与线上都进行了相应的推广活动。在线上,有众多的论坛都发起和转载了有关“DTM德国房车大师赛”奥迪助威团的招募的活动。为了进一步人们对DTM的认知,以及对奥迪品牌的更加深入了解,奥迪汽车将活动广告在网络做了发布。悠易互通成为广告投放的执行者。
营销策略: 本次广告的投放,采取的是综合门户与垂直媒体相结合的策略,在覆盖面广的同时增加覆盖的深度。基于DTM德国房车大师赛在业界的地位和影响,悠易互通选择了四大门户中的网易作为投放的媒体。在网易首页的广告展现,增加了品牌和活动的曝光度,从广度上达到大面积的用户覆盖。
该广告的目标受众是为汽车发烧友,这些用户是专业汽车网站与论坛的常驻客。在众多的汽车专业垂直媒体中,悠易互通选择了车168论坛、车天下、好车网以及汽车中国等知名垂直网站和论坛进行广告的投放,精准覆盖目标用户,深度挖掘目标用户的需求,并且引导其点击行为。