案例

卡夫:趣多多曲奇人追捕令,赢好莱坞之旅

【广 告 主】卡夫食品公司

【广告代理】凯络媒体 Carat

【制作公司】博达大桥


推荐:
利用“偷菜”的概念设计游戏,结合曲奇人有趣的造型和个性,吸引近400万用户参与游戏,直接销售产品超过226万包,有效传播了品牌知名度,提升了产品销售

传播目标:
  • 提升趣多多品牌的知名度;
  • 建立曲奇人FUN的个性;
  • 促进趣多多产品销售;
 
传播策略:
  • 在游戏中,植入曲奇人的产品形象,选择大流量的门户平台,大面积曝光,引导更多的消费者参与游戏,增强用户间的互动体验;
  • 通过iWOM和病毒视频传播,在网络建立曲奇人FUN的性格;
  • 游戏中引用产品包装的pincode,推动产品的销售;
 
传播平台和内容:
  • QQ:在QQ上建立活动网站,用户登录后可领取趣多多Qzone挂件,同时发表自己的缉捕宣言,吸引更多朋友参与,相互之间进行“抢豆”游戏,赢取丰富奖品;
  • Tudou:通过推广曲奇人的病毒视频,建立曲奇人有趣的个性;
  • ePR:在SNS平台建立虚拟人物,增强曲奇人与用户之间的互动;
  • 促进销售:趣多多产品包装内附赠pincode,网友使用pincode有更多中奖机会;
 
活动效果:
  • 活动网站一共吸引参与人数3,869,015;
  • 病毒视频播放次数超过274万;
  • pincode兑换次数2,269,353,直接带动产品销售(只有购买趣多多的产品才能获得pincode);
活动数据统计至12周,还在不断增长中
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