案例
招商银行：i理财网上营业厅
【广 告 主】招商银行
【广告代理】好耶广告网络
【制作公司】好耶广告网络
项目背景：
2010年4月6日，招商银行推出了酝酿长达两年之久的革命性产品——i理财，i理财是定位于网络互动银行的超级网银。但是招行项目组在推出这个产品的时候，遇到一个问题，即如何将网上银行业务与网络互动内容区隔开来，并将网上银行业务有效的传达给客户。
经过多次深入研究，招行接受了好耶的方案，采用了3d真人模式的互动营业厅方式，将网上银行业务进行整合。
2010年4月6日，招商银行推出了酝酿长达两年之久的革命性产品——i理财，i理财是定位于网络互动银行的超级网银。但是招行项目组在推出这个产品的时候，遇到一个问题，即如何将网上银行业务与网络互动内容区隔开来，并将网上银行业务有效的传达给客户。
经过多次深入研究，招行接受了好耶的方案，采用了3d真人模式的互动营业厅方式，将网上银行业务进行整合。
理财是银行界基于WEB2.0 的创新产品，网上营业厅正是在这种背景下，运用了2.0的互动技术，突破传统营业厅的局限。在理财上线之后，网上营业厅作为一大亮点在业界引起了极大的关注。
业务功能点：
网上账户、金融互动社区、金融超
网上账户、金融互动社区、金融超
品牌描述：
新型互联网银行，传统银行产品及金融服务通过互联网方式全新展现。
新型互联网银行，传统银行产品及金融服务通过互联网方式全新展现。
品牌特征：
网上营业厅、网络社区、互动金融服务。
网上营业厅、网络社区、互动金融服务。
传播目的：
打造全新的招行网银，确立招行在互联网络时代，网络理财型银行、互动金融社区第一品牌。通过网上虚拟3d营业厅把招商各电子银行业务进行整合，引导网民了解招商银行i理财，并办理相关业务。
打造全新的招行网银，确立招行在互联网络时代，网络理财型银行、互动金融社区第一品牌。通过网上虚拟3d营业厅把招商各电子银行业务进行整合，引导网民了解招商银行i理财，并办理相关业务。
传播挑战：
在开发网上营业厅的过程中，我们遇到了以下挑战：
1、 由于是国内第一个2.0的网上营业厅，其架构设计没有先例可循，给设计团队带来了极大挑战；
2、 为了增加真实感，真人模特全部是从招行员工中挑选的，没有经过专业培训，给拍摄带来了难度；
3、 营业厅五个场景的设计以及互动效果如何才能赢得客户的关注，具有挑战性。
1、 由于是国内第一个2.0的网上营业厅，其架构设计没有先例可循，给设计团队带来了极大挑战；
2、 为了增加真实感，真人模特全部是从招行员工中挑选的，没有经过专业培训，给拍摄带来了难度；
3、 营业厅五个场景的设计以及互动效果如何才能赢得客户的关注，具有挑战性。
4. i理财不仅是一种理财产品，是一种新型的、超前的生活方式，对所有人来说都很陌生，如何迅速引发关注？
目标对象：
i-Generation：70 后80 后、办公室白领、年轻时尚、热衷网络、相信口碑、乐于分享、有理财需求、工作忙碌没多余时间去银行网点。
i-Generation：70 后80 后、办公室白领、年轻时尚、热衷网络、相信口碑、乐于分享、有理财需求、工作忙碌没多余时间去银行网点。
客户年龄：主要客群客户年龄阶段25-40岁；客户资产：个人资产在5-50 万的客户或潜在客户客户区域：大中型城市网络族群。
创意说明：
以真人引导+3d展厅方式模拟营业亭，借助真人语音辅以动画方式，将原本枯燥乏味的网上银行业务以一种轻松愉快的方式推介给客户，提高客户的接受度；在业务宣介的过程中加入了互动因素，提高客户的兴趣和参与度。
以真人引导+3d展厅方式模拟营业亭，借助真人语音辅以动画方式，将原本枯燥乏味的网上银行业务以一种轻松愉快的方式推介给客户，提高客户的接受度；在业务宣介的过程中加入了互动因素，提高客户的兴趣和参与度。
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广 告 主：平安证券
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广告摘要：
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广 告 主：中国农业银行四川分行
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