【广 告 主】雷克萨斯
【广告代理】悠易互通(北京)广告有限公司
【制作公司】悠易互通(北京)广告有限公司
IS系列是雷克萨斯家族中最年轻、却最受瞩目的车型之一。它是雷克萨斯进军运动型豪华车市场的一次大胆尝试。
高级运动型轿车IS 300:涌现个性灵动之美 IS 300的设计汲取了新生代设计风格的灵感,将艺术审美与人性感触完美结合,造就出超凡脱俗的驾驶感受,堪称运动型豪华轿车的经典之作。IS 300的发动机具有强劲动力和极快的反应速度,同时兼具高燃油效率与低污染的尾气排放。对于那些喜欢挑战自我、向往纵横驰骋、对生活充满激情的精英阶层,IS 300无疑是彻底释放驾驶激情的时尚首选。
豪华硬顶敞篷轿跑车IS 300C:“敞”享激情驾驭 IS 300C是LEXUS雷克萨斯最新为全球豪华车消费者呈现的硬顶敞篷轿跑车,是在LEXUS 雷克萨斯颇受欢迎的IS系列轿车平台上,以L-Finesse设计理念呈现的新生代艺术杰作。IS 300C力求为用户带来极富动感和优雅的驾乘体验,仅需约21秒即可完成开启/关闭折叠车顶,“敞”享激情驾驭。
推广目的 扩大雷克萨斯品牌影响力,并提升IS系列车型的市场认知度
创意策略 对于需要提升知名度和影响力的品牌来说,门户网站的高曝光量和高关注度可以很好的满足这一需求;在形式上,广告采用极具爆发力的浮层形式,大篇幅的画面可以瞬间留给受众深刻印象,同时浮层可以加载丰富的内容和信息,不仅可以加强受众对品牌的认知度,还可以多角度展示产品内容;在创意表现上,广告通过颜色及动画的巧妙搭配,使雷克萨斯两款车型出现画面的自然衔接,画面大气典雅,带给用户亦真亦幻的感觉。