案例

森马青春剧场:《我的青春谁做主》专区

【广 告 主】浙江森马服饰股份有限公司

【广告代理】腾信互动

【制作公司】腾信互动


  森马携手“土豆网”和“优酷网”,独家冠名播出“森马青春剧场”——《我的青春谁做主》高清版专区,森马的品牌推广模式再度升级。

  在“森马青春剧场”——《我的青春谁做主》高清版专区,专区首页及剧中插播森马最新电视广告片《穿什么,潮我看》,并与观众互动,有奖调查森马广告片视听感受。

  创意说明:

  这个案例的巧妙之处在于:

  1.人群定位精准,森马服饰与《我的青春谁做主》的观众群高度契合;

  2.利用热播剧的收视热潮有效提升广告覆盖的广度和深度;

  3.软性置入森马品牌及TVC,页面绿框与森马广告片中的绿框相呼应,也让整个页面看起来整体连贯。

  用滚动条的自然拖动触发左边的特型广告,广告停止的地方正是森马广告片的位置。巧妙而自然地用卡通罗志祥的特型广告引导观众的视线进入TVC,贴片广告感性的故事表达进而加深了用户对森马品牌的认知和喜好,为提升森马的品牌影响力奠定了良好的基础。

  效果评估:

  根据监测,森马青春剧场冠名专区自5月22日上线至5月25日,短短四天时间已有50万人次进入浏览并观看剧集。截至5月25日,在专区观看森马广告片后,有超过70%的网络观众对森马新广告片作出积极反馈,认同森马倡导的“潮”理念。随着《我的青春谁做主》的持续热播,新广告片在网络观众中得到广泛认可,森马品牌的“潮”理念也将在目标消费群体中掀起新一轮传播热潮。

  成功关键:

  收视热潮有效提升广告覆盖的广度和深度

  6月13日-21日,权威调研机构CR尼尔森通过在播放器、广告素材加码、调查问卷的方式,对优酷热播剧场之一——《我的青春谁做主》的收视和营销效果进行了全面的监测、调研和分析。

  《我的青春谁做主》单日最高播放量超过140万次,日均播放量达到111万次,日均独立访问人数超过21万。更令人欣喜的是,森马通过在该剧投放贴片广告使其品牌偏好度提升17%,产品预购度提升16%.森马的广告日均军浏览量达到70万次,日均独立访问人数接近20万,每个用户日均接触广告3次以上,覆盖的广度和深度都得到了有力的保证。用户这种连续收看行为,使广告达到了多次传播,加上贴片广告感性的故事表达,更加加深了用户对森马品牌的认知和喜好,为提升森马的品牌影响力奠定了良好的基础。

  人群定位准确,有力保障广告精准覆盖效果

  人群准确不但可以避免广告花费的浪费,还可以使品牌与消费者实现良好的沟通和互动。森马这次营销的成功,在于《我的青春谁做主》这部剧的收看人群与其目标消费者高度重合,从而保证了广告的效果。

  调查显示,收看该剧的用户中18-29岁占85%,主要为年轻活力人群,与森马的目标消费者非常吻合。其中,大学以上学历65.5%,平均个人收入2453元,平均家庭收入8113元,远远高于我国平均水平。因此,森马这轮投放不但有效覆盖了其目标消费者,而且优酷用户的“三高”特征则蕴含着较高的消费潜力,可以预见,这轮投放对促进森马后期的销售也是非常有力的推动。

  软性置入有力提升品牌偏好

  森马这次投放的广告形式为贴片广告这种电视上主要的广告形式,通过感性故事的方式对森马的品牌主张和诉求进行了生动的诠释,因此在消费者当中产生了良好的影响。马旗戟认为,对视频贴片广告的效果评价,采用品牌的指标来评估是更为科学的方法,而这次调研的效果也见证了视频营销的魅力所在。

  根据尼尔森6月13日-21日对优酷热播剧场之一——《我的青春谁做主》的收视和营销效果的调研表明,森马这轮投放,用户对森马品牌偏好度提升了17%,产品预购度提升了16%,品牌认知度、品牌美誉度也获得了不同程度的提升。

  • 优衣·幸运·穿回家 优衣库2016春节场景营销OxO

    优衣·幸运·穿回家  优衣库2016春节场景营销OxO

    广 告 主:迅销(中国)商贸有限公司
    代理公司:互动通天图信息技术有限公司

    广告摘要:2016年,对春节以及消费者的精准洞察,优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。

  • 优衣库粉丝经济:移动世界的服适人生

    优衣库粉丝经济:移动世界的服适人生

    广 告 主:迅销(中国)商贸有限公司
    代理公司:互动通天图信息技术有限公司

    广告摘要:移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异,加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点,2015年下半年,优衣库审时度势,结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势,选择火爆的移动端进行品牌理念宣传,将“LifeWear服适人生”的品牌理念,根植在消费者心中。

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10