案例

嗨学网品牌营销项目

【广 告 主】北京嗨学网教育科技股份有限公司

【广告代理】百度北京分公司

【制作公司】百度北京分公司


嗨学网品牌营销案

投放起止时间:2018年6月25日-6月29日、7月6日-7月10日

投放平台:百度北京分公司


1. 市场分析

广告定位:广告面向有报考职业考试并需要培训的用户进行品牌大曝光,拓展网民对嗨学品牌的认知。

市场背景:竞争激烈的教育行业市场,传统效果主义已无法突破市场,利用品效结合,凸显自身优势,脱颖而出是目前的主要方向。

行业竞争状况:嗨学网在职业培训行业中属于第一梯队,但缺少差异化的品牌记忆是目前嗨学在推广中面临的重要问题。

传播受众:建造师业务,消防师业务,注会业务,法考业务需求的核心人群,潜在人群,泛学习人群、职场晋升诉求等。


2. 核心展示

选择百度APP开屏黄金资源的同时,首次尝试分业务线轮播形式,通过不同的物料不同的H5链接为导向,吸引了不同业务线的不同受众需求人群,这也是在百度APP开屏产品上的一次新尝试,通过不同物料的展示数据,可以更准确的区分用户实际需求及关注点,从而使推广更具针对性。


3. 营销效果

嗨学网品牌知名度全面提升,营销效果超过预期。项目之初预估曝光量1.2亿,通过10天阶段性高密度品牌展示投放后,实际累计曝光量超过1.4亿,高出预期17.4%的曝光量,且点击率持续增加,最终点击量877万,品牌PV增长率高达100.59%。百度指数显示,活动时期的品牌指数是今年品牌指数平均值的1.95倍。


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