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案例

云南白药-双星PK互动营销

【广 告 主】阿里妈妈

【广告代理】无

【制作公司】阿里妈妈

1、案例背景  

作为拥有114年历史的百年品牌,云南白药在国人心目中已树立起NO.1药企地位。

然而历史地位接踵而来的却是品牌老化。如何获取当下年轻人的关注,如何将年轻活力的品牌产品调性传递给消费者,成为云南白药的新课题。


2、策略  

利用明星强大的影响力,设计富有挑战性、即时有参与感的玩法,激励广大的年轻消费者主动参与和传播活动。期望在互动中增强消费者对品牌的认知,进而将明星粉丝转化为品牌粉丝。


3、创意  

以淘宝内外多个渠道的海量曝光为基础,让两个明星各自代言一款云南白药牙膏,搭建人气pk擂台。号召粉丝通过为偶像点赞,帮助偶像上头条(即淘内独家开辟的大尺寸资源位,搜索即可见)。今日点赞票数最高的明星,次日将出现在头条上并获得“人气王”的称号。


4、执行  

1、 贴近年轻人群的互联网行为,应用多种互联网媒介资源与淘系内独家亮点资源,在站内外进行多渠道、多形式的品牌项目曝光。

2、 借助客户在社媒、视频等活动宣传,应用手机淘宝的创新性互动技术——摇一摇&扫一扫,将站外、线下流量引入到站内,用高效引流达成高效的互动。

3、 以“帮偶像上头条”作为互动的核心,以明星粉丝为核心传播人群,吸引广大的年轻消费者积极互动,在互动过程中强化明星与品牌的关联,进而将明星关注者转化为品牌关注者。



5、效果  

本次推广不仅在淘宝内应用了多种创新和独家的互动技术与展示资源,更联合明星粉丝圈、社媒、视频和新闻媒体,组成完整丰富的传播阵营,引发网友关注与参与。

项目在5天内共计曝光超8000万次,互动点赞票数高达1600万票,为云南白药带来52万活跃粉丝,粉丝增长率近200%。


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