案例

别克威朗野兽派跨界品牌合作“爱跑的野兽”

【广 告 主】上汽通用别克

【广告代理】华扬联众

【制作公司】华扬联众

传播背景
别克威朗是为锐意进取的年轻精英打造的新生代运动轿车,上市发布后聚焦了各平台的关注,获得用户极高的认知。

传播目标
本次传播目标旨在在上市的强势传播的基础上,保持热度,进一步扩张用户,巩固品牌“天生爱跑”理念。

目标受众
威朗的TA生于80年代,25-35岁,企业白领、中层管理或自由职业者,学历和收入较高,在充满活力的新世纪开始攀登人生的阶梯,努力工作也更懂享受生活。他们是时代的弄潮儿,视挑战为契机,始终站在时代前沿;他们是成熟的行动派,坚定利落,对未来充满信心与动力。

洞察
野兽派与威朗的TA高度相似,是一群崇尚浪漫、追求质感生活的男女,。同时,野兽派也是圣诞期间最受年轻人关注的人气品牌。
1.品牌调性契合:威朗——天生爱跑,不断进取;野兽派——热爱生活追求极致“为了完美不妥协”。
2.受众价值观匹配:努力工作更享受生活,对时尚敏感,追求品质的生活。

策略
结合威朗+野兽派的人群属性,将“威朗-天生爱跑不断进取”和“野兽派-对生活追求极致”的品牌主张,凭借跨界合作实现嫁接,注入到双方品牌DNA中。助力品牌影响力的提升和用户的扩张。

创意
以趣味的游戏形式,结合威朗“天生爱跑”的理念与野兽派中野兽的涉及元素;同时,野兽派特别定制限量版co-branding礼盒,从品牌双方的理念结合,到转化为实物礼品的结合。


执行
《爱跑的野兽》威朗X野兽派 H5互动游戏, 犒赏每一个天生爱跑的你
1.在温馨的圣诞氛围中,我们鼓励用户释放心中的野兽,变身开跑!
2.在用户竞技游戏体验中,植入品牌由从鹿到豹子到威朗的进化和加速中,获取节日犒赏,不断挑战游戏难度。爱跑佼佼者们将有机会获得“野兽派定制礼盒”。


定制礼盒:特别定制限量版co-branding礼盒,从品牌双方的理念结合,到转化为实物礼品的结合,为此留下特别的互动体验和纪念
爱跑的野兽马克杯,爱跑的野兽小熊


爱跑的野兽靠枕,爱跑的野兽圣诞花环


结果及数据来源
贴合圣诞大热点,更借势野兽派热门ICON的号召力,“爱跑的野兽”这个有趣的H5在圣诞期间引发了一波转发热潮;限量版礼盒的诱人激励,也让更多人参与到游戏中来,变身开跑。
上线传播3天,达成结果:
?游戏访问:1500000+
?活动参与人数:5000+
?活动总leads:1200+
?活动仅上线3天,赢得近千个购买意向者数据。
威朗携手野兽派,打造了一次成功的圣诞节营销,激励年轻人释放心中的野兽,用更矫健的步伐,跑向新的一年。
数据来源:秒针监测 + 通用CCCleads来源监测

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