BVLGARI母亲节“爱之约”移动端DSP精准广告

广告主：宝格丽

代理公司：AnG

BVLGARI意大利著名奢侈品牌。其水晶系列香水，以大气而细致的独特风格而广受世人喜爱。

AnG携手BVLGARI开启母亲节“爱之约“主题活动，通过移动端DSP精准广告吸引高端消费者参与BVLGRI微信互动。

【投放目标】：

1.  通过移动端DSP广告投放，提高BVLGARI品牌认知度与活动参与度；

2.  选用优质的媒体投放保护宝格丽的品牌；

【BVLGARI的消费者洞察】：

通过宝格丽品牌属性分析，将个性，典范的中高端时尚女士作为本次投放的目标人群；他们崇尚品牌追求，思想灵活，教育程度高，崇尚开放、不受禁锢；典型的高收入&高消费人群。

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【投放挑战】

挑战1：精准挑战

如何在移动端精准标签出中高端人群且与宝格丽受众相匹配？

挑战2：优化挑战

如何甄别优质媒体的广告资源，保护宝格丽品牌？

【广告执行】

针对精准挑战：

AnG无双科技DSP以“奢侈品高端消费属性定向+人群属性标签定向”的定向逻辑.

三种移动端定向方式实现精准投放。

1.   精准人群定向

通过用户基本属性分析，根据用户的年龄、性别、收入等进行人群标签分类，目标人群锁定25-45岁的女性高消费一族及有购奢侈品行为的群体。

2.   移动设备定向，从设备机型与设备系统两个维度进行定向。

a)   设备机型定向，根据用户移动设备机型判断用户消费水平，及消费习惯。

b)   设备系统定向，以主流的IOS和Android系统作为标签区分受众,更好的设计投放比例。

3.   地域定向，通过GPRS数据与WIFI数据进一步精准定向。

a)   通过移动设备的GPRS定向，选定高消费一线城市作为本次投放的目标地域。

b)   通过上网环境的WIFI定向，划定高端商圈，实现目标用户的进一步聚焦。

针对优化挑战：

AnG通过三个技术实现优质媒体的甄别选定：

1.   通过程序化广告购买，选用优质媒体的优质广告点位；

2.   通过独家算法，实时甄别流量优劣；

3.   网页内容控制，规避含有低俗内容的web页面；

【广告效果】

母亲节前后20天内，AnG移动端DSP广告投放为BVLGARI带来十万次微信转发，拉动高端消费者参与同时，通过社交媒体进一步的扩大传播，影响了更多参与者身边的潜在人群。为宝格丽带来展示量 1亿次以上 ， H5页面点击量：20万次以上。